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郑毓煌教授:变革时代的科学营销之道

发布:    发布时间:2014-11-01 11:12    浏览数:
 

 2014,中国经济已经到了近30年最危急的时刻:出口乏力、内需不振、产能过剩……中国企业面临的问题远远大于2008年的经济危机。与此同时,企业面临的市场竞争却日趋白热化。中国企业究竟应该如何应对?

--什么是企业最核心的竞争力?

--中国企业现在最缺什么竞争力?

--中国品牌如何才能够走出国门?

为了帮助中国现在和未来的企业家深入理解并学会解决这些紧迫而又关键的问题,中山大学岭南学院特别邀请中国“科学营销倡导者”、著名营销科学家、《理性的非理性》的作者郑毓煌教授,举办一场“变革时代的科学营销之道”的主题盛会,诚邀您的参加。

 

讲座主题:变革时代的科学营销之道

讲座时间523日(星期五)19:00-20:30

讲座地点:岭南堂三楼陈荣捷讲学厅

讲座语言:中文

 

嘉宾介绍郑毓煌(营销科学家、中国“科学营销倡导者”)

郑毓煌,营销科学家和消费心理学家,中国“科学营销倡导者”。毕业于哥伦比亚大学(营销科学博士),现任清华大学经济管理学院营销学博士生导师,清华大学中国企业研究中心研究员,清华-中欧-哈佛等多个高管项目的主讲教授。目前是美国营销科学研究院(MSI)会员,中国消费者研究学会(筹)副主席,《营销科学学报》编委,国家自然科学基金管理科学部评估专家,国家质检总局全国品牌价值委员会委员,以及中央电视台等多家媒体的评论专家。曾担任教育部全国博士生论坛(管理学)营销学科总协调人,以及沃顿商学院互动媒体创新中心中国会议的联合主席。曾为海尔、南航、玛氏、宝马、野村综研等国内外多家企业提供营销战略咨询和培训。在国内外出版了《写给中国经理人的市场营销学》、《理性的非理性》等中英文畅销著作,其中《理性的非理性》被美国营销学会主席、沃顿商学院院长、哈佛商学院高级副院长等全球权威一致誉为“企业高管要想深入了解消费者并做出更好决策的一本必读书”,并荣获“京东网经济类新书畅销版前十”、“亚马逊中国电子书畅销版第一”等市场佳绩。获得国内外学术界多项荣誉:20092013年连续5年获得“中国营销科学学术年会优秀论文奖”,获奖次数列全国之首;2011年荣获美国营销学会(AMA)“对营销理论、方法和实践最具影响力和长期贡献”William O'Dell奖的最终提名奖,是中国大陆目前唯一获此殊荣的学者。

 

附:《理性的非理性》

是什么让苹果的Mac在与微软的PC之争中反败为胜?星巴克咖啡如何风靡全世界?中国联通是怎么制定3G套餐?中国南方航空公司为什么会推出高端经济舱?淘宝的光棍节网购为什么会那么疯狂?

这本书把心理学和经济运作规律完美结合,通过讲解10条行为经济学法则,从人的非理性出发,深入剖析潜伏在日常生活中的10大心理陷阱,从而透彻研究市场上人性行为的复杂性及其重要的商业运用。

第一章  对比效应:不怕不识货,只怕货比货

第二章  评估模式:女孩子相亲是否要带女伴

第三章  折中效应:不只是中国人喜欢中庸之道

       ……

 

报名方式:

²  岭南MBA的学生及校友、考生: 

请登录:http://mbasys.lingnan.sysu.edu.cn/,在线报名(校友可查询每月发送至邮箱的“Newsletter”查看登录账号,或致电020-84112091咨询)。 

注:请您再次确认系统内个人联系电话及联系邮箱是否正确,以保证正常收到确认邮件。

 

²  岭院本科/普研学生: 请大家按照附件表格 (即如下格式)填写报名信息发送至:

 (类别中填写:普研、本科生)

报名截止日期:2014年5月19日名额有限,先到先得。活动现场按照报名信息签到入场。


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